Khi nhắc đến các thương hiệu trà và đồ uống cao cấp đang làm mưa làm gió tại châu Á, bên cạnh những cái tên quen thuộc, Nayuki nổi lên như một hiện tượng với mô hình kinh doanh độc đáo. Sự thành công nhanh chóng của thương hiệu này khiến nhiều người không khỏi tò mò và đặt ra câu hỏi cốt lõi: Thương hiệu Nayuki của nước nào? Hãy cùng chuyên gia từ Ngôi nhà kiến thức giải mã tất tần tật về “gã khổng lồ” này trong bài viết dưới đây.
Tóm tắt nhanh cho bạn: Thương hiệu Nayuki là của Trung Quốc, được thành lập vào năm 2015 bởi Bành Tâm (Peng Xin) và chồng là Triệu Lâm (Zhao Lin) tại thành phố Thâm Quyến. Nayuki nổi tiếng với mô hình kinh doanh sáng tạo kết hợp trà trái cây tươi, trà phô mai và các loại bánh ngọt mềm kiểu Âu, nhanh chóng trở thành một “kỳ lân” trong ngành F&B.
Nayuki là thương hiệu của nước nào?
Khẳng định một lần nữa để bạn không còn băn khoăn: Nayuki (tên gốc là 奈雪的茶 – Nại Tuyết Đích Trà) là một thương hiệu 100% của Trung Quốc.
Dù tên gọi “Nayuki no Cha” mang âm hưởng Nhật Bản, đây là một chiến lược định vị thương hiệu nhằm gợi cảm giác về chất lượng, sự tinh tế và cao cấp. Nayuki được xem là một trong những chuỗi đồ uống và bánh ngọt thế hệ mới, tiên phong và dẫn đầu thị trường tỷ dân.
Lịch sử thương hiệu Nayuki và hành trình chinh phục khẩu vị châu Á
Để hiểu rõ hơn về sự thành công của Nayuki, chúng ta cần nhìn lại hành trình phát triển đầy ấn tượng của thương hiệu này.
Nhà sáng lập Nayuki là ai và ý tưởng khởi nghiệp đột phá
Đứng sau Nayuki là nữ doanh nhân tài năng Bành Tâm (Peng Xin) và chồng là Triệu Lâm (Zhao Lin). Trước khi sáng lập Nayuki, Bành Tâm đã có nhiều kinh nghiệm trong ngành công nghệ và tư vấn thương hiệu.
Ý tưởng về Nayuki nảy sinh từ chính trải nghiệm của Bành Tâm khi cô không thể tìm thấy một không gian lý tưởng vừa có thể thưởng thức trà ngon, vừa có những chiếc bánh ngọt chất lượng. Từ đó, mô hình “một trà, một bánh” (one tea, one bread) đã ra đời, nhắm đến đối tượng khách hàng nữ giới trẻ tuổi, những người tìm kiếm một không gian đẹp để thư giãn và giao lưu.
Ý nghĩa đằng sau cái tên “Nayuki no Cha”
“Nayuki” thực chất là một bút danh online mà Bành Tâm từng sử dụng. Cái tên mang phong cách Nhật Bản này được lựa chọn một cách có chủ ý để xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với sự tỉ mỉ, nguyên liệu tươi ngon và chất lượng vượt trội.
Những cột mốc quan trọng
- 2015: Cửa hàng Nayuki đầu tiên được mở tại Thâm Quyến, Trung Quốc.
- 2017: Bắt đầu quá trình mở rộng thần tốc ra các thành phố lớn khác như Bắc Kinh, Thượng Hải.
- 2018: Nayuki chính thức trở thành “kỳ lân” (công ty khởi nghiệp được định giá trên 1 tỷ USD) trong ngành trà sữa.
- 2020: Mở cửa hàng quốc tế đầu tiên tại Nhật Bản.
- 2021: Nayuki chính thức niêm yết trên Sàn giao dịch Chứng khoán Hồng Kông, trở thành “cổ phiếu trà sữa đầu tiên” trên thế giới.
Điều gì làm nên sức hút của trà sữa Nayuki?
Sự thành công của Nayuki không phải là ngẫu nhiên. Nó đến từ sự kết hợp của nhiều yếu tố độc đáo.
Tiên phong mô hình “một trà, một bánh”
Đây chính là DNA của thương hiệu. Nayuki đã tạo ra một cuộc cách mạng khi kết hợp trà phô mai, trà trái cây tươi với các loại bánh ngọt mềm kiểu Âu (soft-euro bread). Sự kết hợp này tạo ra một trải nghiệm ẩm thực hoàn chỉnh, giúp khách hàng lưu lại cửa hàng lâu hơn và chi tiêu nhiều hơn.
- Trà trái cây tươi: Sử dụng 100% trái cây tươi theo mùa, nổi bật là dòng trà dâu phô mai kem.
- Bánh ngọt mềm: Các loại bánh được làm thủ công, mềm mại và ít ngọt, rất hợp khẩu vị người châu Á.
Không gian cửa hàng sang trọng, rộng rãi
Khác với các quán trà sữa nhỏ gọn, cửa hàng Nayuki thường có diện tích lớn (trên 200m²), thiết kế sáng sủa, hiện đại và sang trọng. Đây là không gian lý tưởng để gặp gỡ bạn bè, làm việc và “check-in” sống ảo.
Nayuki và đối thủ Heytea: Cuộc chiến của những người khổng lồ
Trên thị trường trà sữa cao cấp Trung Quốc, đối thủ lớn nhất của Nayuki chính là Heytea (Hỷ Trà). Cả hai đều là những người tiên phong cho món trà phô mai (cheese tea) và cạnh tranh gay gắt với nhau về sản phẩm, địa điểm và chiến lược marketing. Tuy nhiên, có thể thấy Nayuki tập trung mạnh hơn vào mô hình “trà và bánh” cùng không gian trải nghiệm.
Nayuki có cửa hàng ở Việt Nam không?
Tính đến thời điểm hiện tại (Tháng 10/2025), Nayuki chưa có cửa hàng chính thức tại Việt Nam. Mặc dù thương hiệu đã mở rộng ra một số thị trường quốc tế như Nhật Bản, Singapore và Thái Lan, nhưng vẫn chưa có thông báo chính thức nào về việc gia nhập thị trường Việt Nam. Người tiêu dùng Việt Nam nếu muốn thưởng thức sản phẩm của Nayuki sẽ phải chờ đợi trong tương lai hoặc trải nghiệm khi du lịch nước ngoài.
Câu hỏi thường gặp về Nayuki (FAQ)
Nayuki bán sản phẩm gì?
Nayuki chủ yếu bán các loại trà pha chế cao cấp (trà trái cây tươi, trà phô mai, trà sữa), các loại bánh ngọt mềm kiểu Âu và gần đây đã mở rộng sang cả cà phê.
Nayuki và Heytea có phải là một không?
Không. Nayuki và Heytea là hai thương hiệu hoàn toàn khác nhau và là đối thủ cạnh tranh trực tiếp trên thị trường trà sữa cao cấp Trung Quốc.
Tại sao Nayuki lại thành công?
Nayuki thành công nhờ mô hình kinh doanh “một trà, một bánh” độc đáo, tập trung vào nguyên liệu chất lượng cao, không gian cửa hàng rộng rãi, sang trọng và chiến lược marketing thông minh nhắm vào giới trẻ.
Logo của Nayuki có ý nghĩa gì?
Logo của Nayuki là hình ảnh cách điệu của một cô gái với mái tóc dài, thể hiện sự nữ tính, mềm mại và gần gũi, phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu mà thương hiệu hướng đến.
Kết luận
Qua bài viết này, chúng tôi hy vọng bạn đã có câu trả lời rõ ràng cho câu hỏi “thương hiệu Nayuki của nước nào” và có được cái nhìn toàn cảnh về hành trình phát triển của thương hiệu trà và bánh ngọt đến từ Trung Quốc này. Sự thành công của Nayuki là một bài học điển hình về sự sáng tạo trong kinh doanh và thấu hiểu khách hàng.
Nguồn tham khảo
Để đảm bảo tính chính xác và uy tín tuyệt đối cho bài viết, chúng tôi đã tham khảo thông tin từ các nguồn uy tín sau:
- Reuters: Chinese bubble tea firm debuts after $650 million IPO caps labor of love
- KrASIA: Founder of China’s rising tea-chain Nayuki on tackling overseas expansion
- China Daily: China’s Nayuki Tea ‘seeks US$400m US IPO’
